Ancrer une authentique marque de bière belge dans la modernité
En 2020, Chouffe signe avec Camden pour sa première activation en France. La bière au lutin n’a qu’une seule exigence : faire rayonner sa légendaire bonne humeur auprès des aficionados de houblon.
En 2020, Chouffe signe avec Camden pour sa première activation en France. La bière au lutin n’a qu’une seule exigence : faire rayonner sa légendaire bonne humeur auprès des aficionados de houblon.
New frontiers for a Belgian beer
In 2020, Chouffe called on Camden to create its first-ever media campaign in France. The gnome-themed beer had a straightforward ask: make the brand’s legendary cheeriness shine for French fans of hoppy beer!
Une campagne sous haute surveillance
Les premiers mots de l’enfant-terrible du groupe Duvel Moortgat doivent respecter la Loi Évin sans étouffer sa personnalité. Un défi qui amène à explorer différents territoires et divers concepts. Finalement, c’est l’insight de l’originalité qui primera. Un angle qui englobe les particularités locales des buveurs tout en arborant la convivialité belge avec légèreté.
All eyes were on us
France’s legal restrictions on ads for alcoholic beverages presented a tough challenge when it came to expressing the Chouffe brand personality. Ultimately, the key insight was to focus on the brand essence. We created visual concepts for different target demographics that nevertheless subtly conveyed Belgian friendliness.
Visuellement, la Chouffe Blonde apparaît sur trois fonds urbains aux couleurs de la marque. Un mur de briques pour l'authenticité, un mur de taule pour la modernité et un mur de crépi pour la convivialité. Les visuels, conçus à partir d’images 3D des produits, gagnent en modernité et présentent la marque sous un nouveau jour.
Duvel-Moortgat asked us to target a more urban audience in France. Our creative solution? To make the product the hero against carefully crafted backdrops featuring shadows that evoke favourite outdoor urban drinking spots, such as patios, parks and backyards. 3D product modelling, killer art direction and an on-point tagline gave consumers and client alike ample reason to raise their glasses to Camden and Chouffe!
L’esprit Chouffe, c’est aussi un univers qu’on pourrait décrire sans se lasser : original, drôle, piquant, joueur, etc. En fin de compte, un seul mot suffit à tous les exprimer : “chouffement”. On obtient alors la formule “Chouffement Blonde” pour désigner le produit homonyme. Un concept qui se décline pour tous les produits de la marque et contribue à enrichir le territoire de marque de Chouffe.
Like gnomes, the Chouffe brand personality is unique, lighthearted, fun and friendly. There’s a wink and a smile at every touchpoint. So we went with a single word that encapsulates it all: chouffement, which in English would be “chouffely”.This not only inspired the “Chouffement Blonde” tagline for the flagship beer, it enabled us to expand the brand toolkit by adapting it for other Chouffe products.
Art Direction Pauline Bertrand | Copy Writer & Creative Director Rodolphe Chambon
3D Studio Officina Poligonale | 3D Fabien Clément | Agency Camden
3D Studio Officina Poligonale | 3D Fabien Clément | Agency Camden
